Bidder

Bidder (Gerenciador de Lances)

Bidder é a estratégia com a qual nós realizamos nossos lances para imprimir os anúncios dos nossos clientes.

Se trata de receber as informações sobre um usuário, oriunda da DMP, o qual será tratado como um usuário que de fato deve receber anúncios, para então planejar, junto ao machine learning, o lance que deve ser dado para que se vença o leilão e de fato a publicidade apareça ao usuário. Essa parte também envolve os valores disponíveis e como serão investidos nas estratégias de lance.

Tudo isso acontece por meio de leilões de compra de mídia programática em tempo real (Real Time Bidding) com práticas diversas, são elas:

Open Auction/Leilão Aberto: (Inclui todos os sites que tem interesse em vender seu inventário. O custo por mil impressões é mais acessível nessa modalidade);
Guaranteed Deals/Ofertas Garantidas: É um espaço exclusivo onde o anunciante e publisher negociam a reserva do espaço exclusivamente para aquele único anunciante, por tempo e preço determinados. Tem o maior preço entre as negociações, por garantir reserva de espaço por tempo determinado.
Preferred Deals/ Ofertas Preferenciais: não exclusivo, porém nós recebemos a proposta de leilão com antecedência, e podemos optar por fazer um lance ou não. Tem custo elevado devido a prioridade no recebimento das informações sobre um espaço disponível.
Private Deals: não exclusivo, porém nós recebemos a proposta de leilão após ter sido ofertada e não arrematada em Preferred Deals, e podemos optar por efetuar um lance ou não.

Utilizando essas tecnologias, conseguimos entregar um inventário auditável e de qualidade.

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